До 2012 року Instagram досяг свого піку популярності. Про нього знали всі, але монетаризацією додатки ніхто не займався. До цього моменту було лише дві великі фінансові вливання в розробку програмного продукту. Перше було виділено в розмірі півмільйона доларів в березні 2010 року на розробку гри під назвою Burbn, а в лютому 2011 року було залучено інвестицій у розмірі семи мільйонів з різних джерел.
9 квітня 2012 власник популярної соціальної мережі Facebook, заявив, що компанія придбала сервіс Instagram за 1 мільярд доларів. При цьому грошима сплачено було тільки 300 мільйонів доларів, решту було виплачено 23 мільйонами акцій компанії Facebook.
Так як Instagram змінив свого власника, з’явилася необхідність у випуску нової версії додатка. 25 червня 2012 року було випущено оновлене програмне забезпечення версії 2.5.0, яке було тісно інтегровано в Facebook.
Зміна правил користувальницького угоду в кінці цього року мало не призвів до занепаду Instagram. За деякими оцінками критиків соцмережі віддалилося близько 25% акаунтів. В угоді гласилось, що керівництво компанії має право використовувати знімки користувачів у рекламних цілях. Цей пункт зазнав критики з боку не тільки власників акаунтів сервісу, але і юристів області авторського права. Після цих подій, було трохи перефразовано спірний пункт, заявивши, що їх неправильно зрозуміли.
Стрімкий розвиток та інтеграція в інші сервіси
У 2013 нове керівництво почало стрімко впроваджувати нововведення в роботу зі знімками. Стало можливим відзначати на фотографіях людей, місця, популярні бренди. Влітку у користувачів з’явилася можливість розміщувати в своїх акаунтах відео довжиною до 15 секунд.
У зв’язку з тим, що популярність Instagram, виросла серед російськомовного сегмента, було прийнято рішення інтегрувати додаток з іншою популярною соціальною мережею «ВКонтакте». У цьому ж році з’явився додаток для власників мобільних пристроїв на Windows Phone 8.
На даний момент Instagram надає можливість користувачам викладати фотографії з великим розширенням і кращої якості, завантажувати не тільки стандартні квадратні знімки, що було однією з відмінних рис програми, надавши можливість завантажувати портретний і видеоальбомный формат.
Завдяки цьому сервісу, багато брендів отримали шанс продавати свою продукцію через додатки. Для цього додали можливість завантажувати фотографії в альбоми з кнопками «Встановити зараз» і «Купити зараз», які переводять користувачів на сайт бренду, де вони зможуть придбати їх цікавить річ або детальніше ознайомитися з продуктом. В кінці вересня цього додалися рекламні записи тривалість півхвилини, в які можна вставляти свої рекламні відеоролики. Продажі реклами стартували по всьому світу, в тому числі і в Росії.
