Пошукові системи, що допомагають користувачам знайти у всесвітній павутині необхідну інформацію, вони як роботи павуки постійно сканують інтернет на наявність нових сайтів, індексують нову інформацію, переходять по всіх знайдених посилань і збирають усі необхідні дані для надання користувачам в результатах пошуку. Кожен вебмастер намагається всіма можливими способами як можна швидше заманити пошукового робота на свій сайт, щоб на нього як можна швидше стали переходить люди, знайшовши його в пошуковій видачі.
Принцип роботи пошукових систем ніколи не змінюється, вони намагаються надати найбільш підходящий відповідь за задається користувачем питання. Змінюється постійно тільки алгоритм обробки інформації перед наданням її в результатах пошуку, що дозволяє відсівати неякісні сайти.
Після створення нового сайту або додавання нових статей на сайт, знадобиться деякий час, щоб новий матеріал з’явився в результатах пошуку. Для прискорення цього процесу вебмастера починають проводити ряд заходів по поширенню посилання на свій сайт, для чого може бути використана біржа посилань або соціальні мережі.
Знайшовши посилання на новий ресурс, пошукові машини починають його індексацію. Під час індексації сайт сканують кілька типів пошукових роботів. Одні відшукують всі посилання на сайті і переходять по них, поки не заходять в глухий кут, інші сканують контент і збирають статистику по знайденим ключовим словами, такі переглядають тільки зображення і т. д.
Після сканування сайт нарешті потрапляє в результати пошуку, але це зовсім не означає, що на нього відразу почнуть приходити відвідувачі. Залежно від ставлення пошукової системи до цього сайту, він знаходиться на певній позиції в пошуковій видачі за конкретними ключовими словами і перевірка позицій сайту буде наступним кроком у розвитку свого ресурсу вебмайстром.
З розвитком пошукового просування пошукові системи навчилися враховувати безліч різних чинників при ранжируванні сайтів в пошуковій видачі. Якщо раніше було достатньо вжити необхідні ключові слова в тексті і обзавестися достатньою кількістю вхідних посилань, то зараз кількість таких фактором може бути більше двохсот. Пошукові машини навчилися оцінювати якість контенту, визначати його заспамленность ключовими словами, оцінюють унікальність тексту і відповідність ключовими словами. До вхідних посилань також стало менше довіри, вони тепер ретельно перевіряються, відсіваються посилання, що йдуть з заспалменных ресурсів, оцінюють рівень довіри до кожної посиланням. Крім того, стали оцінюватися поведінкові фактори кожного користувача зайшов на сайт, тобто як довго користувач перебував на цій сторінці, куди згодом перейшов і т. д.
Для оцінки якості ресурсу в пошукових системах завжди будуть вводитися якісь нові алгоритми, що дозволяють знаходити більш релевантні сторінки під певні запити. Це, звичайно ж, буде великим плюсом для користувачів в плані пошуку необхідної інформації, але і додатковим головним болем вебмайстрів, які намагаються зробити свій сайт більш помітним.
