Контекстна реклама в наші дні заслужено вважається одним з найбільш ефективних методів розкрутки веб-проекту. Вона являє собою один з видів мережевої реклами, що передбачає динамічну публікацію рекламного оголошення. В якості майданчика використовується сайту відповідної тематичної спрямованості.
Однак існують ситуації, в яких використання контекстної реклами стає марним і збитковим для сайту. Нижче розглянуті основні причини, яких слід відмовитися від замовлення контекстної реклами просувається ресурсу.
1. Прибутковість організації поки що не велика. Як відомо, ціна кліка в різноманітних тематиках в середньому становить приблизно 1-2 долари. Однак існують і конкурентні категорії, в яких ціна кліка може доходити аж до 7 або навіть 10 доларів. Можна допустити, що конверсія сайту прагне до 2.5 відсоткам, отже, кожен 40-й клік буде обертатися здійсненням покупки. В результаті угода принесе фірмі менш 40-80 доларів. Це просто не вигідно для проекту.
2. Фірмовий сайт просуває абсолютно нову послугу або товар. Очевидно, що якщо продукція компанії була розроблена буквально тільки що, поки товар не можна назвати популярним в середовищі потенційних покупців. Споживача слід спочатку переконати в тому, що пропонований товар йому дійсно потрібний, що досягається соціальною рекламою, банерами і так далі. У подібній ситуації контекстна реклама чи вигідна власнику сайту, швидше за все, витрачений бюджет не окупиться.
3. Високий рівень конкуренції у вибраній галузі. Причина провалу контекстної реклами в даній ситуації також очевидна. Конкуренція серйозно збільшує стандартну ціну за вироблений користувачем клік. Тут рекомендовано швидше використання можливостей пошукового просування і інших видів реклами, а також постійне вдосконалення юзабіліті сайту. Тільки комплексний підхід може залучити цільову аудиторію на сторінки просувається проекту.
4. Цільова аудиторія сайту знаходиться поза віртуального простору. Існують послуги і товари, пошуками яких просто не прийнято займатися у світовій мережі. В даному випадку практично немає шансів залучити з інтернету зацікавленого користувача. Тут швидше спрацюють традиційні методи реклами і маркетингу, до яких і слід звернутися.
