Зараз реклама в Instagram у блогерів користується не меншою популярністю, ніж телевізійні ефіри або механізми таргетингу. Однак такий спосіб просування має свої особливості і підводні камені.
Як працює реклама Instagram у блогерів?
Принцип реклами в блозі не відрізняється від запрошення зірки для зйомок рекламного ролика – покупці довіряють відомої особистості і переносять цю довіру на продукт або послугу, яку їм рекомендують. Найбільш поширені способи прорекламиравать товар чи послугу:
- Банер.
- Native advertising – рекламні матеріали адаптуються під стиль і тематику блогу, «маскуються» під інформаційний або особистий контент.
- Огляд, рекомендація з прямим зазначенням, що рекламний пост.
Як знайти та вибрати блогера для реклами в Instagram?
Реклама у блогерів в Истаграм може не стати ефективним інструментом просування, якщо не враховувати певні нюанси. А кілька простих порад допоможуть вибрати серед блогерів кращого.
Головний чинник – цільова аудиторія:
- Фоловерів (чи велика їхня частина) повинні бути зацікавлені у рекламованому продукті: косметичні засоби логічно рекламувати в б’юті блозі, а послуги турфірм — в паблике про подорожі.
- Передплатники повинні бути реальними. Визначають це за сукупністю непрямих показників – кількість лайків (не менше 3% від загального числа передплатників), кількість і якість коментарів. Хороший ознака, коли аудиторія активна, активно листується і обговорює пости в коментарях. Також можна скористатися сервісом LiveDune, комплексний рейтинг якого дозволяє визначити накрутки.
- Територіальний розподіл передплатників. Ця інформація доступна власникам акаунтів Instagram, які отримали статус «бізнес». В цілому, з бізнес-акаунтами зручно працювати не тільки із-за можливості перегляду статистики (розподіл за віком, статтю, географії), але й тому, що такі блогери налаштовані на ділове співробітництво.
- Спростити пошук рекламної площадки можна за допомогою бірж для блогерів, але і в цьому випадку краще ознайомитися з аккаунтом перед тим, як висилати ділову пропозицію.
Як проаналізувати віддачу від реклами в блозі?
Різниця продажів «до» і «після» рекламного посту в Instagram дозволить оцінити ефективність тільки в самих загальних рисах, для більш точних розрахунків ж варто скористатися одним з інструментів:
- Промокод — під рекламним постом помістити текст типу: «тільки два дні по промокоду можна отримати знижку».
- Посилання з utm-міткою, при переході по якій буде вказано джерело.
Якщо послідовно і відповідально підійти до пошуку блогу і погодженням рекламної кампанії, тоді результат приємно здивує рекламодавця.
