Сьогодні вулиці китайських міст рясніють рекламними бордами Louis Vuitton і Gucci, хоча ще пару десятків років тому їх прикрашали портрети Мао. Чим загрожує для fashion – індустрії таке стрімке перетворення азіатського ринку з аутсайдера в амбітного економічного монстра?
Наш fashion-відділ часто включає мовну здогадку, намагаючись зрозуміти, про що йде мова в имейлах Міланського тижня моди. Справа в тому, що італійські колеги спілкуються виключно рідною мовою, а в кінці кожного повідомлення, ніби знущаючись, пишуть: «If you speak fashion you speak Italian» («Якщо ви говорите мовою моди, ви говорите по-італійськи»).
У нас для зазнаек погані новини: реактивне розвиток азіатської fashion-індустрії, можливо, вже дуже скоро змінить модну карту світу і стримає їх апломб.
Якихось пару десятиліть тому народ КНР, не знав нічого, крім уніформи казармених кольорів, навіть уявити собі не міг, що сьогодні за право його одягати будуть битися світові корпорації. Наприклад, Діана фон Фюрс – тенберг нещодавно зізналася пресі: «Я хочу, щоб кожен китаєць купив мою футболку». Непогані бізнес-апетити, враховуючи населення Китаю, чи не так? І у Діани є всі шанси втілити свою мрію в реальність, адже китайці без докорів сумління проміняли одного Карла на іншого – філософія моди Лагерфельда витіснила з їх свідомості ідеологію Маркса.
Мадам Баттерфляй
Не те щоб хтось у нашій редакції розумів ієрогліфи, але ми часто б’ємося за свіжий номер китайського модного журналу. Відірвати погляд від барвистих beauty – і fashion-зйомок нелегко. І не дивно, адже завдяки ін’єкцій європейських фахівців в азіатську fashion-індустрію мости між Сходом і Заходом будуються швидше.
Як вважає Мауріціо Аскеро, керуючий партнер компанії Maas Markets LTD, справа в тому, що симбіоз східних інвестицій і величезного азіатського ринку збуту з західними технологіями й менеджментом – вірна формула успіху, якою користується сьогодні Китай. За прикладом далеко ходити не треба: нещодавно стиліст Жозеф Карль залишив стареньку Європу заради кар’єри в китайському журналі NUMERO. І треба відзначити, не дарма, адже саме він на Китайській тижня моди відкрив світові довгоногу модель Ліу Вен.
