Зміст:
У цій статті перераховані основні терміни з поясненнями, необхідними для того, щоб осягнути суть франчайзингу і розібратися в даній моделі бізнесу.
Франчайзинг
Це тип взаємовідносин двох юридичних осіб, одна з яких пропонує свої товари або послуги, а друге набуває права на проведення бізнесу від імені першого, згідно прописаних у договорі напрямів і особливостей розвитку діяльності. Іншими словами, франчайзинг – це оренда товарної марки на умовах договору. Модель вважається найбільш надійною в фінансовій сфері. Вона також забезпечує захист підприємців від різних ризиків. Франчайзинг – це також найшвидший спосіб, за допомогою якого підприємець може оволодіти всіма практичними стандартів, які необхідні для прибуткового справи.
Франчайзер
Франчайзер — що це таке
Це компанія, що використовує модель франчайзингу для просування свого бізнесу. Для чого вона передає права на використання своєї торгової марки, технології, ідеї або методики іншої компанії, яка веде свій бізнес за вже напрацьованою схемою і регулярно проводить обумовлені відрахування франчайзеру. В результаті даної угоди останній отримує значну вигоду і популяризацію торгової марки серед клієнтів. І хоч франчайзер і втрачає право на володіння бізнесом, але він може контролювати сам його процес, уникаючи всіх супутніх проблем і питань, пов’язаних з приміщеннями, персоналом та іншим.
Франчайзі
Це компанія або окремий підприємець, купують на певний строк права для просування підприємницької діяльності під торговим знаком франчайзера. Натомість франчайзеру перераховуються відсотки від прибутку. Франчайзі має справу з уже готовим брендом, заощаджуючи тим самим час і кошти, порівняно з розкручуванням бізнесу з самого початку. Вже напрацьовані технології або ідеї практично відразу принесуть прибуток обом сторонам.
Франшиза
Це обумовлені в договорі права франчайзі, які він отримує, щоб просувати свій бізнес, використовуючи торгову марку франчайзера. По суті, франшизою можуть виступати технології, методи ведення підприємницької діяльності, товарні знаки, оформлені згідно закону про охорону інтелектуальної власності.
Паушальний внесок
Паушальний внесок
Паушальний або вступний внесок оплачує франчайзі під час підписання договору. Це плата франчайзеру за придбання в нього технологій і прав здійснювати діяльність під відомим товарним знаком. Розмір цього внеску фіксований і не залежить від самої домовленості або подальшої прибутку.
Роялті
Роялті або привілеї – це платіж або компенсація франчайзеру на регулярній основі, який франчайзі виплачує за використання його власності. Розмір платежу може бути зафіксованим в договорі або у вигляді певної суми, або ж як певний відсоток від прибутку. Часто франчайзери спочатку включають дані виплати у вартість продукції.
Договір франчайзингу
Це угода сторін з приводу використання франшизи для просування бізнесу під існуючим брендом. У ньому обов’язково вказують строк і територію дії франшизи; суму паушального внеску; розмір, спосіб та термін оплати роялті, обов’язки і права сторін. Якщо хоч один пункт не буде обговорений і прописаний, то договір вважається неукладеним.
Маркетингові послуги
Це послуги, які включають в себе рекламну та маркетингову підтримку просування бізнесу франчайзі з боку франчайзера за додаткову обумовлену плату.
Інтелектуальна власність
Такою власністю вважаються ексклюзивні права на унікальні ідеї, технології, методики і продукти, які набуває франчайзі після укладення угоди і підписання договору франчайзингу.
Майстер-франшиза
Майстер-франшиза
Цей вид франшизи відрізняється від звичайної тим, що франчайзі може не тільки відкривати представництва, але і самостійно продавати франшизи в конкретному регіоні. Іншими словами, франшиза розширює можливості для бізнесу, адже франчайзі також автоматично перетворюється у франчайзера. Формується якась мережа компаній, частини прибутку від якої відраховуються головному франчайзеру.
Майстер-франчайзі
Майстер-франчайзі стає франчайзі, після придбання майстер-франшизи і разом з нею – прав на просування бізнесу на певній території, а також на реалізацію франшиз іншим франчайзі, їх підготовку і часткове управління їх діяльністю. Перевагами, які отримує майстер-франчайзі, є відносна свобода дій і прибуток від доходів франчайзі наступного рівня на його території.
Франчайзинг продукту і ім’я
Франчайзинг торгової марки або продукції — це ексклюзивні права на просування бренду. У такому випадку діяльність франчайзі можлива лише під торговою маркою франчайзера. Цей вид франчайзингу надає франчайзі невеликі права і використовується, в основному, в торгівлі. Франчайзер надає маркетингові та фінансові послуги франчайзі. До такого типу відносять, наприклад, продаж побутової техніки.
Виробничий франчайзинг
При умовах промислового або виробничого франчайзингу франчайзі, крім прав на виробництво, отримує ще і все необхідне обладнання, технології і сировину. Якщо під час товарного франчайзингу франчайзі просуває тільки готову продукцію, то в даному випадку він сам займається її виробництвом, у відповідності з усіма стандартами, під торговим знаком франчайзера. Сюди відносять і виробництво безалкогольних напоїв.
Сервісний Франчайзинг
Сервісний Франчайзинг
Під сервісним франчайзингом мається на увазі право франчайзі надавати певні послуги під брендом франчайзера. Останній здійснює необхідну підтримку діяльності франчайзі (обладнання, навчання персоналу, реклама тощо) і контролює весь процес. До такого виду належить будь-франчайзинг з надання послуг, наприклад, мережі пралень або хімчисток.
Франчайзинг бізнес-формату
Діловий франчайзинг або франчайзинг бізнес-формату передбачає придбання всіх прав по франшизі. Таким чином, філія стає точною копією оригінальної компанії, і веде з нею діяльність, витриману в одному стилі. Діловий франчайзинг вважають найперспективнішим методом ведення бізнесу. До такого типу відноситься, наприклад, мережа їдалень швидкого харчування.
Сертифікований постачальник
Це постачальник, який забезпечує постачання сировини та всього необхідного для виробництва продукції. Якість продукції такого постачальника обов’язково повинно бути схвалено франчайзером.
Підручник
Підручник або посібник – це список правил, рекомендацій і вимог, яких потрібно дотримуватися при організації бізнесу. Він включає в себе покрокові інструкції для початківців бізнесменів, охочих працювати по франшизі.
