Мета тег keywords — чи потрібен він?

Швидка навігація по сторінці:

Опис тега
Аргументи проти keywords
Аргументи на користь keywords

Питання про те, чи потрібен мета тег keywords, викликає таку ж велику кількість суперечок, як і питання про те, скільки в день купувати посилань, який я нещодавно розглядав. Де правда, а де брехня, точно невідомо, давайте спробуємо розібратися.

Зміст

Опис тега

Як відомо, мета-теги — це мітки, які полягають у тегу HEAD і служать не для відображення будь-яких елементів на сторінці, а для передачі технічної інформації про сторінку, яка обробляється як браузером, так і пошуковими системами.

Мета-тег keywords у специфікації HTML призначений для передачі ключових слів, найбільш релевантних сторінці.

Правильно вказувати його наступним чином:

Аргументи проти keywords

Історично keywords був корисним і необхідним тегом, який враховувався пошуковими системами в ранжируванні сайтів. Однак вебмастера цим тегом стали зловживати — в моду увійшов переспам цього тега, спроба за рахунок нього підняти сторінки у видачі по тим чи іншим запитам.

Концепція пошуковиків — видавати користувачу сторінку з якісним контентом, а не сторінку, яка не має такого контенту, але у видачі піднялася завдяки зазначеним у мета тегах даними.

У зв’язку з цим, пошуковики вирішили боротися зі спамом дуже кардинальним методом: у 2001 році Google заявив про те, що більше не враховує цей тег. Слідом за цим така ж інформація з’явилася і щодо Яндекса.

При цьому були відомі випадки, коли переспам keywords був причиною пессимізації або навіть бана сайту (звичайно, достеменно невідомо — чи було це тільки з-за цього тега, але однією з причин він дійсно міг виступати).

У зв’язку з цим, аргумент противників цього елемента оптимізації дуже проста — навіщо його використовувати, якщо він не враховується пошуковими системами і, до того ж, ще й може призвести до бану?

На мій погляд, використовувати цей тег все-таки має сенс.

Аргументи на користь keywords

Викладу по порядку аргументи, які особисто мені здаються вартими уваги:

Представники Яндекса і Гугла на різних конференціях неодноразово заявляли, що їх системи в ранжируванні сайтів враховують понад 300 різних факторів. Спробуйте взяти аркуш паперу і написати хоча б 50 таких факторів — особисто у мене не вийшло. Вже на другій сотні повинні йти якісь рідкісні та екзотичні фактори. Невже в їх склад взагалі не входить keywords? Думаю, входить, просто враховується саме де-небудь у другій-третій сотні — тобто додає сайту де-небудь 0,5 % загальних балів.

Яндекс і Гугл — це безумовні лідери, але не ними одними живе Інтернет. Наприклад, ще кілька років тому експериментально було встановлено, що його враховували Yahoo і Altavista. Нехай це теж 0,5 % трафіку, але так по 0,5 можна і пару відсотків надбавки набрати, а на великих проектах це вже може бути істотно.

Сам цей тег передбачений в специфікації HTML, тобто є валідним і загальновизнаним. Як відомо, алгоритми пошуковиків весь час змінюються. Навіть якщо вони його зараз взагалі не враховують (хоча не зрозуміло як він може не увійти в 300 факторів), то в певний момент його можуть почати враховувати, наприклад, при ручному складанні і відсутності в ньому переспама він сам по собі може свідчити про те, що сайт є якісним, а не якимось сателітом, для якого, зрозуміло, вручну ніхто ключові слова не прописує.

Що стосується страху бана або пессимізації, то тут, на мій погляд, просто не потрібно зловживати не варто вписувати 20 ключових слів з переспамом. Багато вебмастера вважають, що краще використовувати не більше десяти слів — я також дотримуюсь цієї точки зору.