Поняття реклами та її специфіка
Реклама – це спосіб передачі корисної інформації про переваги та особливості різних товарів або послуг. Будь-яке рекламне повідомлення, спрямоване на формування довіри та позитивного іміджу компанії, має свою сформовану цільову аудиторію. Однак кожне оголошення повинне нести в собі не лише інформацію про продукт або послугу, але і конкретну мету. Без цього ефективність рекламного повідомлення буде зведена до мінімуму.
Якщо основною метою компанії є просування якого-небудь специфічного товару, то більша віддача від розміщення оголошення на спеціальних майданчиках. Наприклад, реклама будь-якої бухгалтерської програми буде доцільніше у спеціальній газеті або журналі для економістів. В цьому випадку аудиторія сприйме рекламне повідомлення з інтересом. У той же самий час ефективність просування цієї бухгалтерської програми на телеканалі, який має надзвичайно високі рейтинги, буде на досить низькому рівні. Головна причина такого явища – відсутність інтересу аудиторії до просувається товару.
Ефективність реклами в інтернет-спільнотах
Враховуючи вищезазначене, одним з найбільш ефективних каналів просування товарів є інтернет-спільноти, які надають для рекламодавців безліч можливостей. Серед основних переваг рекламних повідомлень в подібних спільнотах можна відзначити:
– можливість самостійно публікувати інформацію про достоїнства пропонованих послуг і товарів;
– відсутність або мінімальний рівень цензури (іноді інтернет-групи є єдиною рекламної майданчиком для продукції, згадки про яку заборонено на телебаченні, в газетах та журналах);
– можливість отримувати миттєвий відгук від потенційної аудиторії, зав’язуючи дискусію, яка приверне до товару ще більшу увагу;
– присутність якісної цільової аудиторії, зацікавленої в покупці даної продукції;
– можливість дізнатися ближче потенційних клієнтів, дістати їх довіру.
Слід відзначити ще один плюс – реклама там є абсолютно безкоштовною. Враховуючи бюджети рекламних кампаній на телебаченні та в друкованих ЗМІ, цей факт вважається головною перевагою інтернет-спільнот. Рекламодавцеві необхідно лише скористатися послугами хорошої фірми, яка займається просуванням в соціальних мережах і на спеціалізованих сайтах, наприклад, компанії Uplab.
Варіанти реклами в інтернет-групах
В даний час існує два варіанти просування продукції в інтернет-спільнотах. Перший спосіб передбачає використання групи в соціальних мережах в якості прямого каналу реклами. Другий варіант передбачає формування іміджу експерта. Такий спосіб просування передбачає активну діяльність в житті спільноти, яка буде постійно інформувати підписувачів про компанії та її продукції. Саме цей варіант просування на даний момент вважається найбільш доцільним та ефективним.
